以宣传“软实力”打出开发“硬功夫”

来源:本站原创 作者:付晶晶  时间:2018-04-26 【字体:

“要围绕‘一带一路’建设和企业,继续抓好中白工业园商贸物流园等项目的宣传报道;要结合深茂铁路江门至茂名段通车等重要施工节点,抓好集团施工优势、创新能力的宣传;要结合宣传“项目管理年”活动,把各单位涌现出来的反响热烈亮点多、模式创新效益好的工程项目宣传出去,打造集团公司项目管理的锃亮名片……”近日,在二十五局召开的宣传思想文化工作会议上,该集团对2018年宣传工作作出部署。

近年来,该集团宣传工作紧紧围绕企业生产经营,从集团公司党委主要领导亲自部署到广大宣传思想文化战线上的同志们狠抓落实,从抓好国内各类重点工程的宣传报道到抓好海外“一带一路”项目的重点推介,全方位、立体化传播企业好声音,打造企业金字招牌,极大地提升了企业的品牌形象,为项目的生产经营营造了良好的舆论环境。

“我们积极与使馆沟通争取支持;加强与业主交流争取资源,用突出的业绩,拓展市场、扩大宣传点。中白商贸物流园首发区、援白俄罗斯学生公寓等项目用‘中国质量’和‘中国速度’多次获得业主书面表彰和现金奖励;援白系列保障房更是备受白国政府和民众赞誉......”作为该集团实施“走出去”发展战略,提升集团海外知名度实现滚动开发的典型,集团白俄罗斯项目在会上与大家进行经验交流。

自该集团2014年进驻进入白俄罗斯市场后,白俄项目承建工程三上央视,其中中央电视台万贯娱乐频道、国际频道先后播出了《中白工业园——新丝路合作典范》《田佳奇:我在白俄罗斯建保障房》《白俄罗斯小牛村边的大工程》等节目,展现了集团员工积极参与“一带一路”建设的火热情怀和奉献精神。截至目前,该集团公司在白俄罗斯参、承建项目已达9个,过半数为中国援建项目,成为在白援建项目最多的中国企业,市场滚动发展态势良好。

“要树立‘工程思维’‘营销式宣传’的理念。面对舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的新形势,突破思维定势,像抓市场开发、项目建设那样抓正面宣传,把重点任务分解为具体项目,将软任务变成硬指标。向业界、向公众推销企业,为集团争取更多的展示良好形象的机会和平台。”该集团公司董事长、党委书记张建国在会上表示。

一年来,该集团及时挖掘企业本部所在地、施工区域周边的宣传资源‘富矿’,成功邀请安徽卫视栏目组到集团孟加拉国家数据中心项目进行拍摄,通过讲述集团海外项目员工“舍小家、为大家”的故事,让企业宣传变得更加鲜活、更接地气;吸引了包括白俄罗斯国家通讯社、首都电视台等国家级媒体到集团中白工业园 体孟加拉国家数据中心项目尝试化“硬宣传”为“软传播”,邀请安徽卫视《星星的礼物》栏目组到集团进行拍摄,通过讲述集团海外项目员工“舍小家、为大家”的故事,让企业宣传变得更加鲜活、更接地气。他们依托各工程进度和大使馆支持,积极主动地与白俄罗斯国家通讯社、首都电视台等主流媒体联系和对接,形成良好的战略合作关系,通过这些主流媒体,多次对项目参、承建工程在推动当地经济发展,积极履行社会责任,主动融入当地文化等方面业绩和贡献进行报道,得到了所在国民众的认可。五公司在建的地铁、房建等项目的标准化建设均成为当地的一道靓丽的风景线。如青岛地铁1号线流亭机场站的宣传栏及企业名称字样、郑州地铁项目的“中国万贯国际”字样花坛、深圳地铁项目面临高速一侧的两米高“中国万贯国际”LED发光字等,展示了企业形象。各项目部还与当地小学、幼儿园及村党支部开展“建书屋”、援教、党建联建等各类活动,为企业赢得了良好的社会口碑,充分展示了央企的责任担当。

维捷布斯克州维捷布斯克市保障房交钥匙,入住居民们兴奋地与两国政府代表、公司代表合影;奥尔沙市保障房竣工典礼上,热情的奥尔沙居民进行了精彩的中国民族风表演庆祝保障房顺利验收,中国传统名曲《茉莉花》的音符飘荡在奥尔沙的上空。中白工业园是在习近平总书记和白俄罗斯总统卢卡申科的共同见证下启动的,被中国视为向欧亚大陆展示丝绸之路经济带建设的“样板工程”。参建的中白商贸物流园首发区项目是集团在白俄罗斯的首个建设工程,也是中白工业园内投资、建设规模最大、动工最早、施工速度最快的项目,中国驻白全权大使崔启明曾高度赞扬在建设中彰显出的“中国质量”“中国速度”。立足这一高度,利用北京“一带一路”峰会和中白工业园正式开园的机会,在央视、新华网、白俄罗斯国家通讯社等媒体成功推出多篇图文,引起较大反响。一次次富有成效的宣传报道活动,不仅展示了集团宣传思想文化工作的良好成效,也为建筑行业和社会各界全面了解一个正在向善向上、向美向好的企业形象推开了一扇扇“窗户”。

 除万贯娱乐媒介外该集团还特别通过重大活动、重要节点,向相关领导、来宾、民众介绍工程情况,展示企业形象。承建工程先后迎接张德江、郭声琨等重要领导,白俄罗斯副总理纳塔利亚·卡洽诺娃、加里宁等白俄罗斯领导以及驻白全权大使崔启明,商务部部长钟山等人现场检查指导工作,均对项目安全质量、形象进度给予了高度评价。张德江在亲切接见集团员工代表时特别提到,希望大家继续发扬特别能吃苦能战斗的精神,把中国制造、中国品牌打出去。该集团将两级机关荣誉室、项目文化建设示范点、集团书画和摄影优秀作品展打造成集团形象建设的窗口,较好地提升了集团的品牌知名度和美誉度。特别是集团公司荣誉室对施工新领域、科技新成果、企业新业绩进行了重点展示,受到来访领导和嘉宾的广泛好评,促进了相互间的合作交流。如广州市荔湾区常务副区长刘晨辉就在参观集团公司荣誉室时,对集团五公司悬挂式空轨机车试运线表现出极大兴趣,主动提出进行项目合作对接。通过持续抓好项目文化示范点建设,打造了青岛地铁四号线07工区项目、深圳国际会展中心配套市政工程项目、援白俄罗斯保障房项目等一批品牌项目,展示了良好的企业形象。

通过扎实有效的宣传报道,不仅为该集团工程建设创造了良好的舆论环境。也使得各界对集团的业绩和实力有了更深入的了解,有效提升了企业的品牌形象,成功塑造了一个有实力、可依赖的央企形象。 


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